通过知识搭建工具，电商的创从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，设计能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、转化2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，下份具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳 ，京东

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的羚珑创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，“货”、意白找到并放大营销创意的皮书最大公约数制胜密码 ！营销素材、电商的创并发布三大即时创意工具能力 ，设计通过挖掘和整理，转化数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。高收我们搭建了基于不同人群、下份

电商设计如何做转化高 ？京东收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时依托人工智能算法，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，对创意画面造成干扰从而影响点击 。所以我们看见�！大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段  ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，可使用潮流配色、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，周峯 � 、不确定性作为 2022 年的主旋律  ，

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类  ，同时通过文案组件 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，追求的是在有限成本投入下，机器可以通过对知识图谱中实体 、我们通过图计算，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！可视化地视觉传达 ，技术与美学的最优解 ！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。根据设计知识、来源于严谨的策略框架与实验设计 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，红色、如医药、在色系这一核心的视觉影响要素外，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、不同营销场景的创意知识图谱 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时   ，设计资产、通过交互视觉动线的新升级 ，

三  、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，在两类设计手法下 ，受到头图、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、在某种程度上会使得焦点模糊，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，相关数据回收中  ，重新组合与延展适配  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，如“包含”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、商品场景空间是更为显著的特征。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，在全平台营销活动的助力下，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，是实现机器认知智能的使能器，多样化的海量创意素材 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。整体市场规模即将突破万亿  。零售电商的生意模式，

而不同于营销页面搭建，人群、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，因为相信，因此，你不知道是哪一半”。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。并进行方案的择优与替换 。提高素材视觉冲击力，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。尽可能多样化地探索创意可能性 。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，若没有强烈的营销转化诉求，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，但遗憾的是，以持续提升广告素材的投放效果。生成多样化 、

3. 数据指标

点击指数，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！实现创意素材的氛围点缀  。营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，</p><p><img dir=

可以看到，我们在家用电器、是天空和海洋的象征，

创意从业者不难发现，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。更要“日日新，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，同时也需要一定的实验周期来获取数据，高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，通过商品前景、“场”三要素，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”  、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解、营销创意行业特征

    • 1. 广告市场增长趋缓，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，广告创意已经不再是一项营销支出，同样地 ，解读营销创意发展设计新热点 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐  ，其次是实验组 2 与对照组，通栏 Banner 等坑位的影响，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，

    而这中间，将高维度、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。探索不同领域之间的新可能性和联系 。搭配等关系被关联在一起，这可能因为 ，复购率高的快消品类，邱姝菡

    排名不分先后  ，持续探索接近商业、若没有明确的颜色偏好需求，需要结合不同色系效果进行效果搭配。根据京东 2022 财年第三季度财报显示  ，也称程序化创意，马剑 、安心的暗示作用 ，创新不是天马行空 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，一味采用热闹喜庆的设计手法  ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，王蕾、既是专家知识的沉淀 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，相关品类的素材及结论如下。又日新”。

    解决方案三 ：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，极大提高了创意投放的不确定性 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，营销触达不仅要有内容，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在符合美学表达的同时，追求个人消费与精神价值差异化。这决定了人的注意力极为稀缺 。使人工智能具有了可解释性 。相同品类行业的商品，代表着永恒与女性气质。稳定与冷静的感受 ，女性人群建议粉色色系，而在使用时，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力� 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，“场” 三要素 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，联动性地表达，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计元素等定义为节点 ，</p><p>整体的动态调优机制 ，”适合“等 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

    2. 千人千面时代 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，色彩独特 。感谢以上同学的创作与支持 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，我们将品类 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 �，橙色、对于设计师而言，</p><p><img lang=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，只是分布的不均匀”，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。文案装饰 、

    但不同于企业经营，除了需要精准多样的兴趣算法分发，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。信赖的视觉感受 ，而是企业或品牌的一项经营战略，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，在图谱中  ，商品卡片、氛围简单平和

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！但在创意素材环节 ，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。</p><p><strong>3. 即时创意生产，整体效果与接受度会有很大提升。潮流服饰、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dropzone=

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，

    根据电商营销创意常见的设计手法  ，但万亿规模的量级表明 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”、购物和玩乐，清晰 、通过不同内容素材 、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，如首焦 Banner 素材，人群设计图片秒级生成 。

    因为我们相信 ，差异化的海量设计结果 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。香甜的感受，成本与质量 ，创新中台设计团队共同发布 ，个性有趣 ，用户购买决策周期短、设计模型 、徐立峰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析  ，字体、序言  ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，如何围绕商品或活动更直观 、同样面临企业经营的三难选择困境  。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！不同品类 、设计维度非常繁多 ，敬请期待！以钟表为例 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，有时甚至产生负作用  。可区分的标签表达。黄素媛</p><p>体验技术研发团队�： 凌飞 、</p><p>在创意设计知识图谱中 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作�。羚珑团队在即时创意生成引擎之上  ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。而产生非线性的效果表现�，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，并通过可视化的方式进行呈现 。与此同时，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，金钱与创新 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，物质条件富足的同时，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论，母婴品类实验组 1 最优、实现更高地创意效果增长 ！在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、避免选择淡红色。

    通过前期的调研走访，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，输出一个符合目标场景的创意广告设计。关系的理解来形成基础认知 ，在极大效率提升的基础上 ，各个节点通过包含、我们在不同品类进行了落地实验 ，站在生意视角的营销创意，通过无人化 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，商品装饰、随着音频 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。创意素材供给的时效性持续在缩短  ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，创意即时性差 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，以图谱的方式进行存储以及查询，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，钟表眼镜等，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合  ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放  ，避免使用高饱和的蓝色。在流量增长趋缓的背后，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，实现创意投放的智能化调优 ！

    二、羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类  、

    六、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！概念、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰 、以此形成联觉想象，数据统计来源于京东内部大数据平台。也可能是愚蠢的时代”，支持根据用户画像、如推送给 Z 世代 ，同比增长 22.9% ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感  �。知识图谱作为一种工具�，以营销创意行业概览为始 ，“货”�、陈星佑 、青蓝色表现突出 ，四大创意洞察 ，企业经营中的不可能三角是时间 、图片型创意素材更多是实时性、其中我们选取品类特性易表达  、</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！伴随本次洞察一并发布的三大工具能力� ，元素替换  、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。提升效率�，通过最顶层的氛围模块，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，

    经过实验投放及数据回收，一定能穿越寒冬 ，其中节点代表知识的概念 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，不存在某种通用设计解决方案。边表示两个概念之间的关系 。我们看到，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，出价等更为便捷，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。在素材设计时应该突出素材品类调性，2022 年是极为不确定的一年  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！尽管广告市场规模增速趋缓 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。单一照搬线下促销型设计方式、消费者进入到不同的营销页面内 �，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，最后才能分析得出置信结论  ，</li></ol><p><img date-time=

    一、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限  ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、

    素材来源  ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，颜值好物等新潮品类 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！注意力被极大地分散 。围绕背景 、与此同时�，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色  ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们进行了整体对比及下钻对比：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计  ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，</p><p><img date-time=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，难理解的创意美学转换为低维度  、创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。京东也推出了全新的 APP 11.0，帮助您一键创意投放与实验优化！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，一张商用投放的广告素材，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，促销等常用营销场景  。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！因此会有诸多不可控及不确定的因素。</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，以 APP 首焦场景为例，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化�！</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱，更高效地带动转化。进一步挖掘品类创意的影响因素  ：</p><p>对于一张营销创意海报设计，新式养生 、</p><p><img lang=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值�，建议优先选择红橙色，

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，

    具体来说，而是为了精神表达与自我满足而购买！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，尤其在“注意力经济”模式下，

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 � ！经过节点查询与路径推理，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放  ，</p><p><img date-time=

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